艾瑞：2013年市場規(guī)模可達到2.81億元

　　日前，市場研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《中國移動地圖和導(dǎo)航市場研究報告簡版》2012版，本報告從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場競爭格局、商業(yè)模式及發(fā)展趨勢等各方面，對移動地圖和導(dǎo)航市場進行了分析，另外，重點對各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的O2O布局及地圖行業(yè)的O2O發(fā)展進行了多方面的考量和評價，對移動導(dǎo)航行業(yè)提供了重要參考。

　　據(jù)分析報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于各類App的出現(xiàn)，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求更加細化，使搜索引擎、瀏覽器的入口作用逐漸弱化，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口更趨向分散。移動終端的隨身性和便捷性特點使得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶隨時隨地上網(wǎng)成為可能，其行為大部分都與地理位臵密切相關(guān)。例如社交、團購等各類生活服務(wù)應(yīng)用幾乎都與位臵信息存在著緊密的聯(lián)系。地圖基于位置信息的天然優(yōu)勢，在之上可以疊加更多位臵周邊的生活服務(wù)信息。未來地圖已不僅僅是一個交通輔助工具，正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)又一重量級入口，與用戶的地理位臵深度結(jié)合將會衍生出更多的創(chuàng)新性模式。

　　報告中還指出：移動地圖和導(dǎo)航市場呈現(xiàn)兩種特征：一是壟斷性趨勢明顯，業(yè)內(nèi)一直被高德和四維圖新雙寡頭壟斷。第二，面數(shù)據(jù)提供商為互聯(lián)網(wǎng)圖商競爭與合作并存局面明顯:一方面數(shù)據(jù)提供商為互聯(lián)網(wǎng)圖商提供地圖數(shù)據(jù)，另一方面，數(shù)據(jù)提供商在應(yīng)用層也與圖商展開搶奪用戶的競爭.

　　從用戶數(shù)量上來看，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動地圖和導(dǎo)航市場用戶規(guī)模為2.53億人，增長率為62.2%。艾瑞認(rèn)為，伴隨智能終端的不斷普及，用戶對移動地圖和導(dǎo)航應(yīng)用具有顯著的剛性需求，成為智能手機的必備工具，并且用戶以男性和高收入人群為主。報告預(yù)計，未來移動地圖和導(dǎo)航用戶將保持較為平穩(wěn)的發(fā)展增速，地圖和導(dǎo)航工具將成為用戶生活服務(wù)的必備工具。

　　從市場份額上來看，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年移動地圖和導(dǎo)航市場規(guī)模為1.85億元，預(yù)計2013年市場規(guī)模可達到2.81億元。目前市場主要收入來源包括用戶付費、合作分成、終端預(yù)裝及廣告收入，成熟的商業(yè)模式還未建立，各圖商均處在優(yōu)化產(chǎn)品和用戶體驗階段。艾瑞認(rèn)為，未來移動地圖O2O商業(yè)模式的建立或?qū)⑼苿邮袌鲆?guī)模獲得較大突破和發(fā)展。

　　報告預(yù)計O2O已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。在O2O的模式下，移動地圖和導(dǎo)航產(chǎn)品基于地理位臵的天然優(yōu)勢，各圖商紛紛開展了對移動地圖的O2O模式探索，O2O或?qū)⒊蔀橐苿拥貓D未來重要的商業(yè)模式，也將是各大互聯(lián)網(wǎng)圖商最直接的變現(xiàn)方式。其中，騰訊依靠微信獲得了大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)；高德、百度以地圖為核心構(gòu)建地圖平臺；大眾點評和淘寶雖然商家資源類型不同，但在拓展商家資源的內(nèi)容層面具有明顯優(yōu)勢。

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