手機地圖炙手可熱 互聯網巨頭紛紛試水

　　隨著智能手機普及，手機地圖的滲透率持續上升。近日，據中國互聯網絡信息中心(cnnic)發布的最新數據顯示，手機地圖在國內手機網民中的滲透率達35.4%，用戶數近1.5億。手機地圖的快速增長也將成為大佬們在移動互聯網領域的新競爭點。

　　眾巨頭相繼發力

　　近日來，騰訊、阿里、百度三巨頭相繼發力。先是阿里宣布旗下淘點點和高德地圖的對接，完成阿里投資高德以來首次將旗下產品與高德地圖進行整合。緊接著，騰訊地圖發布4.1版以及首款導航產品路寶開始內測。此后，百度地圖發布v6.6版本。種種跡象表明，今年的手機地圖市場即將進入白熱化階段。

　　值得注意的是騰訊路寶的內測，該產品除了具備地圖導航該有的基礎功能外，還提供了更豐富的交通事件和更精準的實時路況。比如，幫助用戶了解哪里有事故，哪里有交通管制等。更為重要的是，該產品脫離于騰訊地圖可作為獨立app使用，這也意味著路寶將與百度、高德地圖直接競爭。

　　去年，騰訊將soso業務劃分給搜狗后，惟獨保留下來的就是地圖，此后soso地圖更名騰訊地圖正式作為今年騰訊發力移動互聯網的重點業務之一。不過，作為后起步的騰訊地圖主打街景地圖，繞開了與百度、高德的正面競爭。而一旦路寶正式上線，騰訊將與這兩家地圖領域的高手全面過招。

　　信息分享成競爭重點

　　從廠商近來的布局看，未來手機地圖的重點還是生活服務和移動社交。此次騰訊地圖4.1版及內測的路寶均打通了騰訊社交體系。這兩款產品在登錄時均打通了微信、qq賬號。同時路寶還具備駕駛行為打分功能，可以實現好友排名、積分和分享功能。

　　而阿里方面，在高德地圖app中搜索餐飲店，店名后面將會出現“點”字圖標，進入商戶詳情頁，點擊“一鍵點菜”，可以進入該商戶的淘點點店鋪完成點菜。此舉也是彌補高德在生活服務類數據上的匱乏。

　　據cnnic分析認為，手機地圖用戶中，周邊生活信息等熱點查詢的比例已達29.2%;簽到或位置信息分享比例為10.4%。當用戶數達到一定的規模，手機地圖將成為移動互聯網重要的開放性平臺。

　　位置信息是移動互聯網社交關系的核心，手機地圖將衍生成新的社交方式。隨著互聯網逐步移動化和社交化，手機地圖融合社交元素的趨勢將會更加明顯。社交關系也會因地理位置而變得更加真實和豐富，使用戶之間、用戶與線下廠商、互聯網企業之間的聯系也將進一步深化，手機地圖社交也將出現廣闊的發展空間。

　　商業模式有待開發

　　雖然巨頭們布局力度不小，但一個同樣的問題就是，誰也沒有明確手機地圖的商業模式。騰訊副總裁馬喆人曾表示，手機地圖行業剛剛起步，只有先積累足夠的流量，后續才會有高端用戶付費的可能。通過開放平臺為合作伙伴服務，未來行業在定制化服務方面有機會實現盈利。

　　據易觀國際分析，變現方式一直是手機地圖領域甚至是lbs領域探討的核心問題，從整體lbs市場規模來看，手機地圖收入占比微乎其微。雖然o2o的發展將為該領域帶來不小的機會，但目前手機地圖的投入產出比極低。

　　而cnnic認為，手機地圖的位置信息是精準營銷、個性化推薦和數據挖掘等的基礎。例如利用用戶和商家的位置信息，線下商家可以了解周邊競爭對手的分布情況，商家可以知道用戶的分布情況，以及如何獲取用戶及如何對用戶進行精準營銷。用戶的位置數據中蘊藏著巨大的價值，而手機地圖正好可以獲取到用戶的位置數據。

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