根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最近發布的《2014年第1季度中國手機地圖導航APP市場季度監測報告》數據顯示：截至2014年第1季度，中國手機地圖導航APP市場累計賬戶數已達13.3億戶，環比增長14.6%。

 

 

　　第1季度，高德地圖/導航、百度地圖/導航、圖吧地圖/導航分別以32.6%(含iOS蘋果地圖4.8%)、25.9%、7.9%的比例占據中國手機地圖導航APP累計用戶市場份額前三位，相比上季度，高德地圖/導航和百度地圖/導航的累計用戶規模的環比增長率分別為14.6%、19.3%。

 

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，目前各主流手機地圖廠商增速不斷放緩，產品重心轉移，紛紛加緊地圖O2O進程，活躍用戶規模重要性進一步提高。

 

 

　　根據EnfoDesk易觀智庫中國數字消費用戶雷達最新數據顯示，2014年第1季度百度地圖、高德地圖、谷歌地圖分別以55.22%、24.04%和10.24%的比例占據中國手機地圖APP覆蓋用戶數比例前三名。

 

　　2014年第1季度，中國手機地圖啟動次數達17.6億，其中百度地圖占比達64.82%，其次是高德地圖和谷歌地圖，占比分別為17.37%和8.80%。

 

　　1季度，中國手機地圖APP季度使用時長前三名為百度地圖、高德地圖、谷歌地圖，占比分別為71.21%、16.11%和4.09%。

 

　　EnfoDesk易觀智庫研究發現，1季度百度地圖在活躍用戶覆蓋方面提升不小，究其原因主要是其在本季度結合大型節日做了幾場市場推廣活動，比如年終福利大放送、“隨手拍”，以及情人節、婦女節等的營銷推廣，活動具趣味性、互動性，并且送出誘人禮品，因而用戶參與熱情較高，從而帶動其活躍用戶規模的增長。

 

 

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，目前手機地圖APP活躍用戶覆蓋、人均啟動頻次和人均啟動時長等指標，還遠低于其他入口級應用，主要仍然受限于手機地圖的工具屬性，而地圖O2O的用戶習慣尚未培養起來。移動互聯網時代，營銷推廣活動往往是提升活躍用戶的有效手段，也是引導用戶，培養用戶習慣的主要方式，即消費者利益驅動其嘗試使用APP行為，優質的用戶體驗則促使其再次使用，在持續的市場營銷刺激之下，用戶習慣逐漸形成。當然除此之外，產品創新也同樣有利于增強用戶粘性，比如產品的社交化，以騰訊本季度發布的騰訊路寶為例，新產品主打增強駕駛樂趣，進而刺激用戶分享駕駛評分。所以現階段，手機地圖市場需在營銷推廣方面持續資金投入，同時研發方面也不能放松，不斷進行產品及模式創新。