NFC移動支付市場回暖 運營商搶占細分市場

　　中國正在參加研制移動支付國際標準、運營商與銀聯捐棄前嫌合作增多、業界NFC手機采購力度增大……種種跡象表明，長期停滯的NFC市場正在蘇醒，暖春在望。對此，本報記者采訪行業專家馬繼華。馬繼華認為，NFC移動支付需要產業鏈共同參與才能實現大發展，錯過NFC發展的大好時機，第三方支付企業可能先行一步，打個時間差搶奪一大塊市場。未來，運營商需要加大推廣NFC手機力度，從而帶動移動支付應用場景創新，否則NFC市場始終打不開，陷入邊緣化的可能性將增大。

　　NFC移動支付市場暖春在望

　　iPhone5不采用NFC技術，擋不住NFC市場規模快速上升的態勢。據市場研究機構ABIResearch預計，NFC移動支付市場規模將在2016年突破1000億美元的大關，2017年達到1910億美元。另有數據顯示，歐洲移動支付未來將迎來蓬勃發展的時期，2015年NFC將占歐洲地區移動支付總量的42.3％，2018年進一步提高至49.6％，屆時歐洲38％出售的手機中將配備NFC功能。

　　今年，NFC市場發展的產業鏈支持力度正在增大。據悉，北京電信2013年有意推“全卡”手機卡，目前開始對這種手機卡進行入網測試。“全卡”與普通手機卡外觀并無二致，但具備通話、門禁卡、公交一卡通等多種功能。

　　終端廠商作為另一支力量，對于NFC市場拓展助力非凡。博通近日宣布推出業界首款集成NFC功能的組合芯片BCM43341，預計2013年第一季度實現量產。無獨有偶，此前不久高通發布一款低能耗、低價NFC芯片，預計明年第三季度應用到移動設備商。芯片解決方案提供商不約而同開發更具優勢的NFC芯片，對于移動終端廠商來說無疑是一大利好。

　　根據國內電信運營商的計劃，明年將達NFC手機的采購力度。中國移動方面稱，2013年目標銷售1000萬部支持NFC功能的TD-SCDMA手機，同時發展300萬商戶。中國電信目前各種實現形式的移動支付用戶已經達到1000萬。中聯通則在3500元的定制機中強制要求標配NFC功能。

　　三大原因促成NFC參與者合作

　　目前，國內電信運營商與銀聯方面的合作逐漸增多，移動支付或由此迎來發展的春天。今年11月底，中國聯通（600050）攜手招商銀行（600036）推出“手機錢包”的信用卡手機支付產品，集成銀行卡功能和手機功能，晃動手機即可直接消費。早在6月底，中國移動與銀聯簽署合作協議開展NFC方面深度合作，同時計劃明年2月在12個省份推出NFC服務，并形成建成100個近場支付服務商圈。

　　馬繼華認為，首先，移動支付標準之爭長期困擾業界，由此引發電信運營商與銀聯之間的曠日持久的競爭，但是兩者同樣在產業鏈支持方面受挫，此前的移動支付試驗無疾而終。不過目前移動標準基本確定為銀聯標準，無論是電信運營商還是第三方企業均需要向其靠攏。換個角度說，電信運營商與銀聯合作，有其妥協的一面。

　　其次，NFC移動支付屬于跨行業的支付產業，需要跨行業的參與者共同支持。銀聯、電信運營商、第三方支付是整個移動支付產業的核心推動者，離開任何一方，移動支付產業都只能跛足前行。回顧NFC市場歷程，銀聯、運營商一直試圖單槍匹馬挑起產業，最終無一例外鮮有成功案例可循。

　　第三，與其在移動支付標準的狹窄范圍內博弈主導權，不如共同做大支付產業蛋糕，這已成產業鏈共識。因為在博弈的關口，第三方支付企業打了一個時間差，正在加速布局移動支付領域，而且第三方支付企業的舉措超脫于電信運營商、銀聯。認識到第三方支付企業的致命威脅，電信運營商、銀聯宜發揮雙方的管道、支付經驗優勢，合眾成為雙方的需要。

　　加速打開NFC市場，防止被邊緣化

　　NFC長期止步不前，主要原因不能歸咎于技術因素，而是利益博弈拖延產業鏈形成合作共識。此前移動支付標準尚不統一，手機終端廠商投入產出不協調，導致市面上的NFC手機款式稀缺，在全球手機機型方面只有微小占比，且用戶更換NFC手機往往成本頗高。另外，支持NFC支付的商家數量不成氣候，改造POS終端需要巨額資金，也削弱了商家的參與積極性。

　　馬繼華認為，要推動NFC市場發展，首先必須在NFC手機普及和合作商家拓展上下功夫。國內運營商的頻頻動作表明，運營商期望力推NFC手機，試圖以NFC手機先行，以此提升NFC手機在市場中的滲透率，掃除小額支付領域的終端互聯障礙，進而增加NFC支付應用場景。

　　因此，建議電信運營商在推動NFC發展的時候，著重向公共服務領域的細分市場傾斜，這可能是NFC諸多應用場景中可挖掘的金礦。或者在推動全社會采用信息化解決方案之際，將NFC功能集成進入產品之中，為用戶提供超值服務，NFC僅僅扮演組件的角色。

　　有國外電信運營商認為，NFC可能成為繼語音、短信之后，電信運營商重要的新增贏利點。坦率來說，NFC作為手機的新增功能，能夠提高用戶的生活便利性，從而能增強手機吸引力，有助于電信運營商保有用戶數量。不過市場競爭畢竟殘酷無情，馬繼華認為，NFC料將無法再現短信、語音那種收入級別，NFC應該看成一項手機功能，而不能當做一項業務進行推廣。

　　況且NFC市場長期未真正打開，NFC被新興技術替代的可能性逐漸增大。這種擔憂并非聳人聽聞，蘋果公司近期獲得NFC替代技術專利，加上其自身的市場號召力，有可能給NFC技術致命一擊，或使其沒有起跑而只能一直匍匐前行，在移動支付領域中被邊緣化。(RFID世界網編輯整理)

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