中國后裝車載導航市場品牌集中度快速提升

　Enfodesk易觀智庫近期發布了《中國后裝車載導航市場趨勢預測2011-2014》研究報告。報告顯示，在經歷了2010和2011兩年的快速增長期，中國后裝車載導航市場開始進入平穩發展階段，預計到2014年中國后裝導航銷量將達到813萬臺。

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，未來中國后裝車載導航市場仍然具備一定的增長潛力，主要原因如下：第一，雖然前裝導航的滲透率在逐步提升，但其目前主要集中在以外資/合資品牌為主的高端車市場，且該部分車型的銷量有限;而因性價比、成本、特別是產業鏈成熟度等因素制約，中低端車市場，特別是國產車市場的前裝導航滲透率仍舊非常有限，且該部分車型的銷量巨大，為后裝導航市場提供了廣闊的發展空間;第二，高達1億輛以上的存量車和后裝導航二次消費，更為后裝車載導航市場擴展了客戶資源;第三，汽車工業、車聯網的快速發展、北斗的建成和運營等宏觀環境也將對未來后裝車載導航系統起到相當程度的促進作用。

　　因此，對于后裝車載導航產業鏈而言，市場空間依然廣闊，而開拓市場的關鍵在于抓住用戶需求。根據調查，目前用戶主要的關切點仍舊集中在地圖更新速度、非城市道路覆蓋率、路徑規劃、硬件質量和搜星速度幾個方面。如何進一步做好做透上述領域的用戶滿意度，對于主流競爭者來說任重而道遠。

　　地圖數據是導航電子地圖的核心，隨著采集技術的發展以及研發投入力度的加大，地圖數據無論在覆蓋率、還是現勢性上都有了較大的提升。例如，凱立德導航電子地圖在發達地區已達到一年4次的更新率。快速、有效的地圖數據更新，在提高用戶滿意度的同時，更加深用戶選擇后裝導航的意愿。

　　除地圖外，另一決定用戶體驗的是導航軟件功能。如今原有應用簡化，聲控功能、3D顯示的完善，降低了使用門檻。主流導航軟件依托PND、車機市場的用戶口碑，快速推出創新功能。功能的完善使得易用性大幅度提高，從而進一步推動用戶體驗的提升。

　　目前導航電子地圖服務逐漸成為趨勢。據Enfodesk易觀智庫產業數據庫近期發布的《2012年第1季度中國后裝車載導航市場季度監測報告》研究顯示：凱立德、道道通及四維圖新分別以68.0%、14.8%及6.9%的比例占據當季中國后裝車載導航市場正版圖資出貨量市場份額前三名的位置。

　　保持行業的領先地位，僅有地圖數據和軟件還不夠，硬件設備的質量也是重中之重。根據國家質檢總局公示的后裝車載導航儀檢測結果，其整體合格率從09年的65.3%提升到11年的83.5%。以凱越、路暢、飛歌等品牌為代表的主流后裝車載導航產品連續多年質檢合格。

　　Enfodesk易觀智庫分析認為，隨著后裝車載導航普及率的提高，生態體系的逐步完善，特別是軟硬件質量的強有力提升，后裝車載導航產品和服務的用戶滿意度也將呈現逐年遞增的局面。從產業發展趨勢來看，因后裝市場對用戶口碑、營銷體系的強關聯性，用戶和品牌集中度的提升也是大勢所趨。

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